Słownik gazetkowy — pojęcia używane w promocjach

Gazetki promocyjne posługują się specyficznym językiem handlu detalicznego. Niektóre pojęcia są intuicyjne, inne wymagają znajomości skrótów i konwencji. Ten słownik zbiera definicje terminów, które najczęściej spotkasz w polskich gazetkach promocyjnych.

Cena regularna

Cena, po której produkt jest sprzedawany na co dzień, poza promocją. To ona jest punktem odniesienia, względem którego liczy się wartość rabatu. W gazetkach często pokazana w mniejszej czcionce, przekreślona lub oznaczona jako „cena standardowa".

Cena promocyjna

Obniżona cena, która obowiązuje w czasie trwania promocji. To cena, którą realnie zapłacisz przy kasie, jeśli spełnisz warunki oferty (np. kupisz odpowiednią liczbę sztuk).

Cena za jednostkę

Cena przeliczona na 100 g, 1 kg, 1 l lub 100 ml — w zależności od typu produktu. Wymagana prawem na półce sklepowej, ale nie zawsze pokazywana w gazetkach. Najuczciwszy sposób na porównanie produktów o różnych rozmiarach opakowań.

MRP

Maksymalna Cena Detaliczna (ang. Maximum Retail Price). Cena sugerowana przez producenta. Spotykana głównie na kosmetykach i lekach. Nie jest ceną regularną — to cena „sufitowa", powyżej której sklep nie powinien sprzedawać produktu.

Multipack

Opakowanie zbiorcze zawierające kilka pojedynczych produktów (np. 6 puszek piwa w foliowej zgrzewce, zestaw 3 jogurtów w opasce). Zwykle tańszy w przeliczeniu na jednostkę niż produkt kupowany pojedynczo, ale wymaga większego jednorazowego wydatku.

„Od X zł"

Najniższa cena z grupy wariantów. Może oznaczać, że jeden smak / rozmiar / wariant jest po tej cenie, a inne — droższe. Patrz na asortyment objęty ofertą.

„Za X zł"

Konkretna, jednoznaczna cena za jednostkę produktu. Wszystkie warianty objęte tą ofertą kosztują dokładnie tyle.

„1+1 gratis" (BOGO)

Buy One, Get One free. Kupujesz jedną sztukę, drugą dostajesz za darmo. Realna cena za sztukę = połowa ceny pierwszej. Działa tylko, jeśli weźmiesz dwie sztuki.

„Druga sztuka X% taniej"

Pierwsza sztuka po pełnej cenie, druga z rabatem (np. 50% taniej). Średnia cena za sztukę zależy od wysokości rabatu — przy 50% jest to 75% ceny regularnej.

„Przy zakupie 2 (3, 4...) sztuk"

Cena promocyjna obowiązuje tylko jeśli kupisz minimalną liczbę sztuk wskazaną w ofercie. Pojedyncza sztuka = pełna cena.

Limit na klienta

Maksymalna liczba sztuk objętych promocją, jaką może kupić jeden klient (np. „limit 4 sztuki na klienta"). Powyżej tego limitu obowiązuje cena regularna.

„Do wyczerpania zapasów"

Sklep nie gwarantuje dostępności produktu przez cały okres promocji. Cena obowiązuje tylko dopóki produkt jest na półce.

Marka własna (private label)

Produkty sprzedawane pod marką własną sieci handlowej, a nie pod marką producenta. W Lidlu to np. Pilos (nabiał) czy Combino (makarony), w Biedronce — Fasolinka, w Kauflandzie — K-Classic. Często tańsze od markowych odpowiedników, bo sieć oszczędza na marketingu i pośrednikach.

Kotwica cenowa

Pojęcie z psychologii konsumenta — pokazanie wyższej ceny obok niższej („było 19,99 zł — jest 14,99 zł") wpływa na ocenę atrakcyjności oferty. Mózg traktuje pierwszą widzianą cenę jako punkt odniesienia.

W Unii Europejskiej obowiązuje dyrektywa Omnibus (od 2023 r.), która wymaga, by cena „przed obniżką" prezentowana w promocji była najniższą ceną z 30 dni poprzedzających ofertę. To regulacja chroniąca konsumenta — zapewnia, że pokazane ceny odniesienia mają realne uzasadnienie.

Promocja gazetkowa vs lojalnościowa

• Gazetkowa — cena obowiązuje wszystkich klientów, bez dodatkowych warunków.
• Lojalnościowa — wymaga karty, aplikacji albo kuponu (np. „Moja Biedronka", „Lidl Plus").

W Tańszym Koszyku zbieramy głównie ceny gazetkowe. Ceny lojalnościowe mogą być niższe, jeśli masz daną aplikację.

Gratis

Produkt dodawany za darmo do innego zakupu (np. „kup szampon, dostaniesz odżywkę gratis"). Realna oszczędność = wartość produktu „gratis" w cenie regularnej.

Opt-out

Spotykane głównie w aplikacjach lojalnościowych — możliwość rezygnacji z otrzymywania ofert spersonalizowanych. Nie ma związku bezpośrednio z gazetkami, ale często pojawia się przy rejestracji do aplikacji.

---

Wszystkie pojęcia z tego słownika dotyczą polskiego rynku detalicznego. Jeśli widzisz w gazetce skrót, którego nie ma na liście — daj nam znać przez kontakt.